DE ULTIEME CONTENTSTRATEGIE VOOR TIKTOK & INSTAGRAM IN 2025: WAT WERKT NU ÉCHT?

Social media verandert sneller dan ooit. Wat vorig jaar nog werkte, is nu alweer achterhaald. Ondertussen groeit de druk om zichtbaar te zijn, content te maken die scoort én daarmee klanten aan te trekken. In 2025 draait het op TikTok en Instagram niet meer om simpelweg aanwezig zijn of af en toe iets posten. Succesvolle merken en ondernemers werken met een doordachte strategie. In dit artikel leg ik uit hoe zo’n strategie eruitziet, wat op dit moment werkt en hoe jij dat kunt toepassen voor jouw merk of bedrijf.

Begin met een helder doel

De eerste stap in een sterke contentstrategie is weten waarom je zichtbaar wilt zijn. Veel mensen posten omdat ze het gevoel hebben dat het moet, zonder echt te weten waar ze naartoe werken. En dat is precies waar het vaak misgaat. Vraag jezelf af wat je wilt bereiken: gaat het je om meer bereik en zichtbaarheid? Wil je klanten aantrekken? Of wil je je expertise delen en autoriteit opbouwen binnen jouw niche?

Het helpt om maximaal twee hoofddoelen te kiezen. Dit geeft focus en voorkomt dat je verzandt in losse ideeën die niet bijdragen aan wat je eigenlijk wilt bereiken.

Werken met duidelijke contentpijlers

Een slimme strategie draait om herhaling en herkenning. Je wilt dat mensen je gaan herkennen op inhoud. Daarom werk je met contentpijlers: terugkerende thema’s waarin jij steeds opnieuw content maakt. Denk bijvoorbeeld aan het delen van je expertise, het tonen van je persoonlijke kant, het bewijzen van je toegevoegde waarde met klantresultaten of reviews, en het verwerken van entertainment of trends om je bereik te vergroten.

Door per pijler meerdere invalshoeken of formats te gebruiken, blijft je content fris, zonder dat het alle kanten op schiet. En het mooie is: herhaling is niet saai, het is juist effectief. Mensen moeten gemiddeld meerdere keren dezelfde boodschap horen voordat ze tot actie overgaan.

Zo ziet een slimme contentweek eruit

Wanneer je werkt met contentpijlers, kun je je content veel makkelijker vooruitplannen. Een efficiënte contentkalender zorgt ervoor dat je consistent zichtbaar bent, zonder dagelijks te moeten bedenken wat je nu weer moet posten. Voor veel ondernemers werkt een weekindeling waarbij je drie tot vijf keer per week iets plaatst. Daarbij wissel je af tussen video’s op TikTok, Reels op Instagram en eventueel carrousels of stories voor verdieping.

Op maandag deel je bijvoorbeeld een video waarin je een tip geeft of iets uitlegt. Op woensdag post je een persoonlijk verhaal of een kijkje achter de schermen. Vrijdag gebruik je voor een luchtige, herkenbare of grappige video met een trending geluid. Door dit soort ritme ontstaat structuur, voor jezelf én voor je publiek.

Formats die nu écht werken

Wat je post, is veel belangrijker dan wanneer je post. In 2025 zie je duidelijk welke formats opvallen en welke niet. De ‘talking head’ blijft krachtig: een video waarin je direct tegen de camera praat, met een scherpe opening en duidelijke boodschap. Storytime-video’s waarin je een korte anekdote deelt uit je werk of leven, scoren ook goed – zeker als er een leerpunt of twist in zit.

Daarnaast blijft het werken om trends te combineren met je eigen invalshoek. Denk aan populaire sounds op TikTok, maar dan toegepast op jouw expertise. Ook before/after-video’s, scenario’s (“POV: je bent ondernemer en…”) en carrousels met concrete tips doen het goed, mits ze visueel aantrekkelijk zijn én waarde bieden.

Het belangrijkste blijft: je moet in de eerste drie seconden de aandacht pakken. Zonder sterke opening haakt de kijker af voordat je boodschap overkomt.

Vergeet de caption en call to action niet

Goede content verdient een goede caption. Begin met een zin die nieuwsgierig maakt of direct een herkenbaar probleem benoemt. Sluit altijd af met een duidelijke call to action. Vraag om reacties, nodig mensen uit om de video op te slaan, of moedig ze aan contact met je op te nemen. Dit vergroot niet alleen je interactie, maar helpt ook het algoritme te begrijpen dat jouw content relevant is.

Een simpele zin als “Herken jij dit?” of “Laat me weten wat jij hiervan vindt” kan het verschil maken tussen een video die stil blijft liggen of eentje die viraal gaat.

Analyseer, leer en stuur bij

Analyseer regelmatig wat werkt. Kijk niet alleen naar views, maar ook naar reacties, saves, DM’s en andere signalen van betrokkenheid. Vaak zie je dat een klein deel van je content het grootste effect heeft. Leer van die content, bouw erop voort en schrap wat niet werkt.

Een goede strategie is nooit af. Het is een levend document dat je meebeweegt met je groei, je doelgroep en de ontwikkelingen op het platform.

Tot slot

In 2025 is een contentstrategie geen luxe meer, maar een vereiste als je serieus werk wilt maken van je zichtbaarheid op TikTok en Instagram. Door te werken met duidelijke doelen, herkenbare pijlers en slimme formats, vergroot je niet alleen je bereik, maar ook je impact. En nee, je hoeft niet elke dag te posten of perfecte video’s te maken. Relevant, herkenbaar en eerlijk scoort beter dan ooit.

In onze Social Media Cursus leg ik jou stap voor stap en met voorbeelden uit hoe jij dit gemakkelijk zelf kan doen. Bekijk het hier: https://fellowtool.nl/social-media-cursus/